Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Чем принципиально отличается обычный сайт от лендинга?

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Добрый день, уважаемые читатели! В настоящее время появилось столько разновидностей сайтов, что некоторые люди начинают путаться в них. Пересчитаем по пальцам:

  • визитка,
  • корпоративный,
  • интернет-магазин
  • каталог товаров,
  • форум,
  • landing page,
  • блог.

Отличить форум от интернет-магазина достаточно легко. А вот распознать landing среди нескольких схожих ресурсов порой бывает затруднительно. В этой статье мы рассмотрим, чем отличается сайт от лендинга, а также по каким признакам их различать.

Сайты

Начнём, пожалуй, с того, что сайт – это совокупность страниц в Интернете, содержащих какой-либо контент и расположенных по одному доменному адресу. В случае, если площадка содержит всего одну страницу, её называют одностраничником.

Таким образом, веб-сайт – это общее понятие, объединяющее все разновидности, включая и landing page.

Кстати, по некоторым данным, на 2016 год во всемирной паутине насчитывается более 1 миллиарда веб-ресурсов. Растём!

Лендинги

Landing Page — это посадочная страница, основной целью которой является получение контактных данных посетителей (номера телефона, E-mail адреса и т.д.).

Как видно из определения, это всего 1 страничка.

Она содержит всю необходимую информацию о каком-либо товаре или услуге, а также включает в себя некоторые обязательные элементы, такие как: форма заявки, заголовок, призыв к действию и т.д.

Несмотря на наличие общих правил составления лендингов (подробнее о структуре вы можете прочитать ЗДЕСЬ), они бывают совершенно разными. В каждом конкретном случае своя цель. Где-то нужно получить телефон посетителя, а где-то – дать возможность скачать прайс-лист (актуально для оптовой торговли).

Однако, несмотря на такое многообразие посадочных страниц, всё же можно выделить основные признаки, по которым вы без труда определите, ЧТО перед вами.

Основные отличия

Landing Page в обязательном порядке содержит форму для сбора контактных данных потенциального клиента. И это не просто кнопка «», располагающаяся обычно в шапке.

Это – расположенная на видном месте форма, включающая в себя такие поля как: «Введите имя», «Введите E-mail», «Введите телефон» и кнопку «Отправить» (названия полей и кнопок могут быть другими).

В обмен на контактные данные человек, их оставивший, получает «плюшку»: купон на скидку, прайс-лист, какую-то бесплатность и т.п. Эта форма – основной элемент лендинга.

Не забывайте, что на каждом лендинге обязательно должна присутствовать политика конфиденциальности.

Хочу заметить, что и на обычных сайтах часто располагают подобную форму. Однако там она не всегда является целевым элементом.

Посадочные страницы отличаются своей длиной. Прокручивая некоторые из них вниз, можно порядком устать – пишут практически всё и много: описание товара или услуги, преимущества, отзывы. Сейчас я не буду говорить о целесообразности такого подхода. Но даже небольшие лендинги имеют длину в несколько экранов.

Такого нельзя сказать об обычных сайтах, которые имеют длину максимум 2-3 экрана (а некоторые умещаются и в первом экране).

Landing Page не содержит навигации с переходом на другие страницы. Может присутствовать только навигация по самому лендингу.

Что вы видите на обычном веб-ресурсе? Горизонтальное или вертикальное меню, включающее в себя ссылки на внутренние странички.

Это не значит, что лендинг вообще не будет содержать каких-то ссылок. Просто они не будут отвлекать от основного контента.

Призыв к действию (CTA – Call To Action) тоже является основой лендинга. Посетителю постоянно напоминают, что он должен сделать: «Отправить заявку» или «Зарегистрироваться». Оформляется это обычно в виде кнопок, визуально выделяющихся на основном фоне.

На лендинге вы всегда увидите заголовок, содержащий в себе УТП – уникальное торговое предложение. Сайты часто содержат всего лишь название и описание деятельности, не предлагая чего-то конкретного.

Landing Page и сайт-визитка

Многие путаются, сравнивая лэндинг и визитку. Тем не менее, разобраться здесь несложно. Основная цель сайта-визитки – представление компании как таковой, её вида деятельности, товаров, услуг.

Цель лендинга совсем иная. И вы это сразу поймёте, когда увидите такой заголовок: «Оставьте заявку прямо сейчас и получите 2 месяца занятий в тренажёрном зале в подарок!»

Многие забывают об УТП, и тогда в заголовках можно увидеть скучное «Тренажёрный зал и фитнес» или «Производство мебели».

Landing Page и одностраничник

Самое сложное – понять разницу между одностраничным ресурсом и лендингом.

По сути, landing является одностраничным сайтом, однако не каждый одностраничник будет являться лендингом.

Если на сайте вы не видите основных элементов, присущих посадочным страницам (УТП, призыв к действию, форма для получения контактов, прокрутка в несколько экранов), то перед вами простая страничка.

Источник: https://on-www.ru/chem-otlichaetsya-sajt-ot-lendinga

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Большинство предпринимателей стремятся вывести свой бизнес на новый уровень. Сделать это без продвижения компании в интернете практически невозможно. Но порой разработка собственного интернет-ресурса занимает много времени и денег.

Существует ли способ быстро заявить о себе в интернете и сразу же получать прибыль? А что если нужно заверить клиентов в том, что компания имеет международный уровень и далеко идущие планы?

Для каждой из этих целей есть свое решение. Нужно только разобраться что вам нужно: официальный сайт или продающая страница?

Что такое сайт и с чем его едят?

Сайт (website) – комплекс страниц, относящихся к оному домену. Большинство интернет-ресурсов – это сайты. С ними мы имеем дело каждый день. Сайт —  это общее понятие включающее в себя и лэндинг также.  Разновидности сайтов:

  • Визитка.
  • Интернет-магазин.
  • Блог.
  • Лэндинг.
  • Форум.
  • Информационный.

На информационном сайте можно разместить всю полезную информацию о предприятии. Начиная с истории создания, заканчивая масштабами производства. Посетив такой ресурс потенциальный покупатель будет уверен в качестве продукции а конкуренты поймут, что у них нет шансов.

Landing page – целевая страница, призванная мотивировать потенциального покупателя приобрести рекламируемый товар или услугу. Такие страницы отличаются своей длинной – минимум несколько экранов. Как правило, они расположены в таком порядке:

  1. Броский заголовок на фоне.
  2. Портфолио.
  3. Отзывы.
  4. Призыв к действию.
  5. Форма для подачи заявки.

Одним из обязательных элементов является форма заявки. Она должна выделяться на фоне страницы. Обычно её размещают в конце, так как она является завершающим этапом. Но это не принципиально. Главное, чтобы человек захотел купить услугу или товар.

Для того чтобы заинтересовать человека оставить свои данные можно гарантировать скидку или другой подарок после того как он заполнит форму. Так можно существенно увеличить клиентскую базу компании.

Пример лендинга

Лендинг можно разработать в короткие сроки не потратив при этом много средств. Существуют даже конструкторы в которых можно за небольшую плату сделать не имея специальных навыков.

Чем похожи эти два понятия?

Как лендинг, так и сайт, можно использовать для привлечения клиентов. Благодаря тому, что интернет – это всемирная паутина, можно осуществлять продажи во все уголки земли.

По всему видно, что будущее за интернет-технологиями. Поэтому нужно поспешить, чтобы занять своё место среди ведущих интернет-магазинов.

Независимо от того какой у вас ресурс, дизайнерское оформление должно быть на высшем уровне. Нужно не только выделиться на фоне остальных, но и привлечь клиента с первых минут пребывания на сайте. Интерфейс должен быть понятен всем на уровне инстинктов. Только тогда можно рассчитывать на успех.

Как показывает опыт целевые страницы имеют очень большой процент заполняемости форм заказа, чего не скажешь об обычных информационных сайтах. Уровень конверсии landing page достигает куда больших результатов чем реклама на сайте.

Лендинг, в отличие от обычных веб-ресурсов, не имеет навигации с переходом на другие страницы. Может присутствовать навигация только по самой целевой странице.

Это удерживает внимание посетителя на одой странице и в итоге приводит к ожидаемому результату. Человеческий мозг устроен так, что ему легче воспринимать то, что лежит на поверхности.

Подсознательно человеку сложно проходить по меню сайта, чтобы достичь цели и скорее всего он покинет страницу. На одностраничном сайте нам легче сконцентрироваться всё усвоить.

Главное чем лендинг отличается от сайта так это — своей целью.

Если вы хотите качественно прорекламировать товар и в короткие сроки собрать обширную клиентскую базу, то одностраничного сайта будет достаточно.

А если нужно предоставить полную информацию о компании и множество информации для просмотра и скачивания, то вам следует серьёзно задуматься о том, чтобы разработать свой многостраничный сайт.

Целевая аудитория также разная. Если на посадочную страницу человек попадает впервые и ему ещё не известно ничего о вас и вашей компании, то посетители сайта уже обладают определёнными знаниями о товаре. Скорее всего они уже слышали о вас от знакомых или сами уже пользовались предлагаемыми услугами.

Не стоит путать сайт-визитку с лендингом. Первый должен предоставить как можно больше информации о компании или частном мастере. В то время как второй, обязательно содержит уникальное торговое предложение. Это могут быть акции или скидки, побуждающие оставить заявку прямо сейчас.

Есть разница и между интернет-магазином и лендингом. В интернет-магазине обязательно должен быть каталог товаров и описание к ним. Но на целевой странице не стоит подробно описывать товары, так как это послужит отвлечением для потенциальных покупателей. Также не нужно делать акцент на прайс-листе. задача – показать клиенту выгоды.

Как популяризировать лендинг?

Как же привлечь посетителей на посадочную страницу? Наиболее действенный способ: разместить рекламу в соцсетях. Также хороший результат дает контекстная реклама от Google или Yandex. Ещё можно разместить ссылку на одностраничник на вашем основном сайте, но такой вариант малоэффективен. Для сайта и лендинга нужно использовать разные стратегии продвижения.

Источник: https://vchemraznica.ru/chem-lending-otlichaetsya-ot-sajta-opisanie-i-otlichiya/

Лендинг vs главная страница: ключевые отличия

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Разговоры об отличиях лендинга и homepage могут показаться тривиальными большинству топовых маркетологов, однако многие новички отрасли до сих пор путают эти понятия. Причем нередко такая путаница сводит на нет их маркетинговые инициативы.

Чтобы вы не наступили на те же грабли, в этой статье мы объясним, чем отличаются эти типы страниц и какая из них лучше подойдет для вашей PPC-стратегии.

статьи

Структура классической homepage

Навигационная панель
Заголовок и подзаголовок
Главное изображение
Call-to-Action
Достижения/Преимущества/Награды
Социальное доказательство

Структура классического лендинга

Заголовок и подзаголовок
Главное изображение
Лид-форма
Call-to-Action
Награды
Преимущества

Ключевые отличия между лендингом и homepage

Простота (акцент на действии vs информативность)
Источники трафика (специфические vs общие)
Навигация (нет vs есть)
Принятие решений (быстрое vs долгое/никакое)
Оптимизация конверсии (цели vs мост)

Лендинг vs главная страница: основы

Как вы уже наверняка знаете, homepage — это приветственная страница бизнес-сайта, которая должна давать посетителям информацию о продукте, услуге или конкретной тематике. Она является корневым каталогом сайта, с помощью которого пользователи могут переходить на разные страницы и находить интересующий их контент.

Лендингами же называют страницы, которые призваны подтолкнуть посетителя к выполнению одного целевого действия. Иными словами, конечной целью здесь являются конверсии.

Рассмотрим структурные и функциональные отличия этих двух страниц на примере автосалона Nissan Кунцево, лендинг для распродажи которого был разработан в LPgenerator: 

Структура классической homepage

Не существует «правильного» способа выстроить главную страницу. Каждый бизнес требует своего подхода, но все же некоторые ключевые элементы должны присутствовать на любой homepage.

Посмотрим, какие из них есть на главной странице Nissan Кунцево:

Навигационная панель

Это горизонтальная панель с кликабельными ссылками, которую вы обычно видите в хедере страницы. По этим ссылкам потенциальные клиенты могут переходить в различные категории (услуги, цены, контакты, блог, отзывы) и получать ответы на самые распространенные вопросы:

Также вы можете увидеть навигационную секцию со списком более конкретизированных ссылок в футере:

А еще некоторые сайты используют «липкую» панель, которая следует за посетителями, пока те прокручивают страницу (в случае с homepage Nissan Кунцево, навигационная панель неподвижна).

Заголовок и подзаголовок

Так как у вас есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание посетителя, заголовки должны внятно описывать суть вашего уникального торгового предложения.

Главное изображение

Такое изображение обычно служит фоном для заголовков и подзаголовков. На нем вам нужно продемонстрировать свой продукт или услугу. Картинка должна резонировать с целевой аудиторией, но при этом не быть слишком навязчивой.

Call-to-Action

CTA (call to action, призыв к действию) — это то, к чему вы побуждаете пользователей, которые перешли на ваш сайт.

Иногда на главных страницах размещают несколько CTA-кнопок, рассчитанных на разные действия.

К примеру, в одном месте вы могли бы попросить посетителей оформить подписку на ваш сервис, а в другом — оставить ссылку «Узнать подробнее», чтобы они могли изучить оффер еще лучше.

Достижения/Преимущества/Награды

В этих секциях вы подтверждаете надежность компании и разъясняете свое ценностное предложение. Грамотно прописав выгоды сотрудничества с вами, вы дадите посетителям понять, что отличает вас от конкурентов. А с наградами и сертификатами вы быстрее заслужите их доверие.

Социальное доказательство

Эта секция является еще одним важным фактором в построении доверительных отношений с пользователями.

Социальное доказательство может выражаться в виде отзывов, успешных кейсов, партнерств с именитыми брендами и т. д. С помощью таких сведений вы не только убеждаете людей в надежности своей компании, но и даете им реальное доказательство вашей экспертной репутации.

В случае с Nissan Кунцево отзывы вынесены на отдельную страницу: 

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2019/03/04/lending-vs-glavnaya-stranica-klyuchevye-otlichiya/

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

План статьи:

1. Введение

2. Чем похожи Landing Page и сайт-визитка

3. Что такое Сайт-Визитка

4. Что такое Landing Page

5. Чем отличается лендинг от сайта-визитки

Введение

В этой статье мы постараемся раскрыть очень часто задаваемый вопрос нашими клиентами. Надеемся, Вам будет полезна эта информация. Ну что ж, начнём!

Если Вы читаете эту статью, то вы так и не поняли чем же сайт-визитка отличается от сайта типа Landing Page и почему у них разная цена. Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться. Но если блог от интернет – магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!

Чем похожи Landing Page и сайт-визитка

Любой человек, далекий от сайтостроения может легко спутать Лэндинг от сайта-визитки и этому есть простое объяснение. Как люди далекие от автомобилей могут спутать «седан» с «купе». В этом нет ничего зазорного. В чем же эти сайты похожи и почему их путают:

1. Малый объем веб-сайта

Сайт-визитка и Landing Page могут иметь достаточно небольшой объем информации. Так сайт-визитка может иметь от одной до нескольких web- страниц, а Landing Page – это и вовсе одна страница, просто очень длинная.

2. Сжатая и конкретная информация на сайте

И на сайте – визитке и на Landing Page практически всегда информация подаётся в сжатой форме, чтобы донести до потенциального клиента только то, что должно побудить его к действию: купить, оставить номер телефона и так далее. В отличие от объемных ресурсов, на изучение сайта-визитки или Landing Page может уйти от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн оформления

Так как оба типа этих сайтов достаточно малоинформативны, то в дело здесь вступает яркий дизайн для ещё большего привлечения внимания людей к продукту или компании. Важно заинтересовать человека в первые же секунды иначе можно потерять большое количество клиентов.

4. Быстрота создания и легкость управления

Так как оба этих ресурса не сильно переполнены информацией, на их создание уходит меньше времени, чем на объемные проекты. Поэтому они дешевле и легче управляются. Обычно это незамысловатая админ-панель с несколькими функциями, в которых разберется любой.

Вот сколько общего с первого взгляда, но на самом деле отличий намного больше. Давайте разберем каждый вид отдельно, чтобы понять чем же они всё-таки различаются.

Что такое Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он, как правило, состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности.

Главной целью такого сайта является представление фирмы или продукта посетителям, повышение имиджа компании, онлайн-продажи или ваше лицо в интернете, по которому Вас всегда можно найти.

Это своего рода рекламный баннер в сети, который рассказывает о Вас и Вашей компании, не перегружая посетителя большим объемом информации. Иногда даже большие компании имеют только сайт-визитку и не тратят много денег на создание полнофункционального сайта. В некоторых случаях этого и вправду достаточно.

Но всё же такой формат подходит больше небольшим фирмам и отдельным специалистам, занимающимся бизнесом, так как всю информацию о себе и своих услугах они могут уместить на 1-2 страницах.

Бывают случаи, когда большие компании могут иметь большой корпоративный сайт, но так же у них может быть и несколько сайтов-визиток, которые рассказывают о компании и имеют ссылки на главный ресурс.

Это позволяет увеличить клиентскую базу и пробовать новые каналы привлечения посетителей.

Так же на таких сайтах можно продвигать какую-нибудь отдельную услугу или товар, которые может отличаться от основной деятельности компании.

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ САЙТА-ВИЗИТКИ

особенность сайта-визитки – это высокая информативность, сжатость и небольшие размеры. Таки сайты – это самый удобный способ представить свою компанию в интернете и наращивать клиентскую базу.

Что такое Landing Page

Landing Page (Лендинг)  – это обязательно одностраничный сайт, цель которого перевести посетителей в покупателей, клиентов или подписчиков продукта или компании.

Его так же называют целевой страницей. Главное отличие такого сайта является его цель – она всегда одна. Это может быть получение номера телефона, почты или заявки на продукт или услугу.

Обычно на одном лендинге представлена только одна услуга или товар. Поэтому нередки случаи, когда одна компания имеет от 5 разных Landing Page и на каждом представлен только один продукт.

Весь фокус направлен только на одно действие и цель такого сайта – ни один посетитель не должен уйти с него, не совершив того самого действия, не заказав или не оставив номера телефона. Проще говоря, лендинг – это витрина.

От того, как хорошо он сделан и какое предложение он несет зависят показатели компании и её прибыль.

Обычно такие сайты более агрессивны, чем сайты-визитки. На одном лендинге может быть от 5 призывов к действию (Триггеров). Наполнение на таких сайтах подбирается специальными способами. Это всегда проверенная и протестированная схема, по которой посетитель должен совершить то или иное действие.

На самом первом экране Landing Page, который мы видим при загрузке сайта обычно размещают форму заказа или подписки. Здесь всегда должна присутствовать большая понятная кнопка с действием, на которой должна быть побуждающая надпись типа: Заказать, Бесплатная консультация или Подписаться на новости.

Так же первый экран должен содержать заголовок, содержащий выгоды клиента и УТП (Униакальное торговое предложение). Так же не исключён блок «О нас», но он всегда очень маленький и отличается от одноименного блока в сайте-визитке. Плюс всегда есть некие преимущества компании.

Например, «Компания заняла первое место на международной выставке» или «Наши клиенты – это AUDI, Mersedes и BMW» (причем это не всегда обман)

Вывод заключается в том, что сайт визитка – это ресурс, который несет маркетинговые цели и служит представителем компании в интернете, представляет её ассортимент и показывает предприятие со всех сторон. Лендинг же направлен на побуждение человека осуществить целевое действие – купить, подписаться, позвонить.

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ LANDING PAGE

Так же Landing Page всегда имеет только одну страницу и если на его страницах и есть навигация, то она служить лишь для того, чтобы упростить перемещение по сайту, так они бывают очень длинными.

Чем отличается лендинг от сайта-визитки

Итак, давайте подведём итоги всего вышесказанного и выделим основные отличия Landing Page от Сайта-Визитки:

1. Landing Page имеет только одну страницу, на каждом экране которого есть побуждение к целевому действию.

2. В отличие от сайта-визитки лендинг посвящен только одному товару или торговому предложение.

3. На целевой странице лендинга форма заказа всегда находится перед глазами.

4. На сайте-визитке никогда не будет слишком много триггеров (форм захвата) как на Landing Page.

5. Сайт-визитка служит площадкой знакомства с компанией, в то время как лендинг нацелен только на увеличение конверсии заявок и на прямые продажи.

Вот некоторые главные отличия Landing Page и сайта-визитки. Самое главное для заказчика сайта понять цель, для которой ему нужен тот или иной ресурс. Определив основную цель, Вы без труда узнаете какой именно формат сайта Вам нужен.

И в конце добавим ещё несколько утверждений из нашего опыта:

Landing Page практически невозможно продвинуть обычным СЕО продвижением, на него обычно всегда покупается трафик, в то время как сайт-визитку можно продвигать статьями, ссылками с других ресурсов и так далее.

Часто разработчики сайтов забывают адаптировать Landing Page под мобильные устройства и планшеты и после разработки такие сайты выглядят хорошо только на компьютерах, поэтому не ведитесь на дешевые предложения. Хороший Landing Page не может стоить меньше 500$. Впрочем, это относится и к сайту-визитке.

Чтобы протестировать своё предложение нужно создать несколько Landing Page с разными дизайнами и триггерами. Ведь разработчик может создать для вас хороший сайт, но конверсия может быть на нем 0%, так как у вас плохое предложение или продукт. Всё должно быть продумано!

Если Вы не хотите долго разбираться во всех тонкостях сайтостроения, можно обратиться в компании, которые занимаются разработкой сайтов “под ключ”. Одна из таких компаний MEDIAROST.COM в которой работают настоящие профессионалы своего дела. 

Было полезно? Поделись статьёй!

Источник: https://mediarost.com/blog/chem-lending-otlichaetsya-ot-sajta-vizitki

Отличие лендинга от сайта: сравнительная таблица

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Что за мода пошла, куда ни плюнь, везде одностраничные сайты. Никуда не покликаешь. Приходиться постоянно листать вниз и вниз.

А самое противное, спускаешься по такому по сайту до конца, а тут БАХ и тупик Вот оно друзья, тупик. То, что нам надо!

Как бы парадоксально это не звучало. Нам надо, чтобы клиент не ходил по сайту, нам нужно, чтобы он как можно скорее принял решение.

То есть произвёл целевое действие (заказал расчёт, оформил заказ, оставил заявку на выезд специалиста и т.д), а не путешествовал по сайту как на курорте, никуда не торопясь.

На этом уже можно было закрыть вопрос “Что лучше сайт или лендинг?”, но не все так просто.

Что такое landing page и в чем его отличие?

Часто слышу вопрос: “По каким признакам можно отличить сайт от лендинга?”. Вопрос хороший, ведь для рядового человека, не углубленного в термины, это одно и то же.

Поэтому начну с общего понятия, что такое лендинг и далее, думаю, все у вас встанет на свои места.

Landing page – это одностраничный сайт, целью которого является захват контактных данных клиентов для дальнейшей обработки их менеджером по продажам.

Вы слышите?!

Цель одностраничника изначально захватить контакт и вызвать базовый интерес, который ваши менеджеры будут развивать и конвертировать в сделку.

Самое главное заблуждение всех владельцев, которые решили разработать для своей любимой компании такую страницу, это то, что они ждут продаж с этих сайтов.

Чтобы посетитель оставлял информацию, они звонили и только узнавали куда отправлять товар/счет.

Примеры лендингов

Конечно, такое возможно. Когда клиент берёт и сразу покупает. Но для этого у вас должен быть либо очень дешёвый продукт, где человек практически не раздумывает.

Либо вы до этого его очень хорошо прогрели, например, с помощью создания e-mail маркетинга или продвижения в социальных сетях.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку
в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами
на конструкторе

Перейти в конструктор

Плюсы и минусы

Давайте все таки сравним и выясним в чем разница между лендингом и обычным сайтом.

Взвесьте сами все за и против, все плюсы и минусы, и примите решение нужен ли такой вид сайта вам или нужно оставить эту идею до лучших времён, ну или для другого бизнеса. Ведь два бизнеса лучше, чем один, правда?

Landing pageОбычный сайт
Более высокая конверсия из посетителя в контакт Менее высокая конверсия из посетителя в контакт
Большое количество заявок, но менее заинтересованных Меньшее количество заявок, но более заинтересованные
Информация доносится тезисно и основными смыслами Есть возможность выложить максимально полную информацию
Не отвлекает от целевого действия Много ходят и в итоге могут забыть зачем пришли
Быстрое создание, а значит быстрый старт продаж Медленно создание, а значит затяжной старт продаж
Невозможно массовое продвижение через SEO Возможно массовое продвижение через SEO
Вызывает меньше доверия Вызывает больше доверия
Не лучший вариант для новостей компании Идеальный вариант для новостей компании
Высокие знания о поведении людей и интернет-маркетинге Базовые знания о поведении людей и интернет-маркетинге

кому landing, а КОМу САЙТ?

Нас, как разработчиков лендингов, лучше не спрашивать что лучше сайт или лендинг. Но раз мы являемся авторами этого блога, то значит только нам и остаётся говорить.

Будем стараться сделать вывод максимально хладнокровный. И для чистоты рекомендации, разберем каждую сферу отдельно.

Но для начала еще один лайфхак. Что выбрать – лендинг или сайт, смотрите в видео ниже:

Оптовая торговля

Если у вас есть опт, то отлично, если есть и лендинг, и обычный сайт визитка (или интернет-магазин, например). Так как они будут решать разные задачи. Лендинг будет собирать потенциальных клиентов через свои призывы к действию.

А, например, тот же самый интернет магазин уже будет монетизировать тех людей, которые у вас уже являются покупателями или хотят ими стать после общения с менеджером.

Мы такую схему практикуем довольно часто. Даже очень часто. И наилучшая последовательность это трафик новых людей на лендинг с формами захвата “Получить доступ к каталогу”.

Где они после заполнения формы попадают на интернет-магазин, а мы в свою очередь получаем данные.

Услуги

Самая популярная сфера, где чаще всего используется одностраничный сайт, вместо многостраничного.

Потому что если компания оказывает услуги, то скорее всего их не больше 3-6, и все они идут в рамках одной сферы.

В таком случае смысла в сайте нет, так как информации не так много для его наполнения, а вот лендинг как раз может всё это объединить внутри себя. То есть в данном случае можно однозначно сказать, что лендинг лучше.

Самым оптимальным решением, хоть и не самым финансово выгодным, будет сделать отдельный landing page на каждую из услуг.

Такое мы реализовали у себя на сайте. Визуально люди воспринимают это как полноценный сайт, хотя это лендинги.

И благодаря таким действиям, у нас есть возможность смело привлекать разных людей на отдельные страницы, где они найдут все ответы на свои вопросы.

Когда в рамках полноценного сайта, так сделать будет не логично, ведь стартовая информация всегда находится на главной странице.

Розница

Как мы уже говорили выше, основная задача такого сайта сконвертировать посетителя в контакт, либо в сделку.

И такой тип сайта можно адаптировать практически под любой бизнес, но есть одно исключение, с которым нужно быть осторожнее, это розничные магазины с большим количеством товаров.

Правильнее сказать, что для розничных магазинов одностраничный сайт – не лучший вариант. Если только вы не продаёте один товар в разных моделях (не больше 10), например, искусственные ёлки. 

Во всех других случаях сделать из него интернет-магазин не получится, а малое количество товара не будет так сильно мотивировать к покупкам, когда изначально человек ищет ассортимент.

Хотя мы решили один раз такую задачу и всё таки сделали продающий сайт для такого типа магазина, и вышли из ситуации следующим образом: сделали на лендинги форму захвата “Получить именную бонусную карту”. И это очень позитивно сработало.

В случае если вы не уверены в своей нише, то можете использовать конструктор для лендингов, чтобы потестировать применимость такого сайта.

А потом уже принять решение заказывать его полноценную разработку или нет.

Ещё раз. Продающая страница или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели.

коротко о главном

Хоть и коротко, но мы разобрали отличие лендинга от сайта многостраничника.

И чтобы подвести какую-то черту, давайте подведём итоги, и ещё раз разберем ситуации, в которых точно лендинг будет лучше:

  • Вы крупная компания и у вас есть услуга, которую хотите выделить отдельно (вынести на отдельный сайт с отдельным потоком клиентов);
  • Вы только стартуете, нужно запуститься быстро и получить заявки уже завтра;
  • Вы компания, которой нужен сайт как визитная карточка компании с дополнительной функцией “захват контакта”;
  • Вы хотите сайт, который вызывает первичный интерес и “заставляет” клиента оставить свои контактные данные.

Источник: https://in-scale.ru/blog/prodayushhaya-stranica-landing-page-nuzhna-ona-vam-ili-net

Многостраничный лендинг – чем отличается от сайта и что лучше?

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Иногда, пользователи далекие от сайтостроения не видят разницы между форматами сайтов. Из-за этого им трудно понять, что же на самом деле им необходимо. Поэтому, в сегодняшней статье мы системно разберем, чем отличается сайт визитка от лендинга и поговорим о том, что эти форматы из себя представляют по отдельности.

Лендинг пейдж

Landing page (посадочная страница) – это страница, куда вы “приземляете” ваших потенциальных клиентов. Вариантов после попадания на лендинг предусмотрено два: пользователь оставит заявку или уйдет. Получаем, что назначение одностраничного сайта – побудить посетителя совершить целевое действие, чтобы получить его контакт и сделать продажу.

Обычно, при создании посадочной страницы руководствуются правилом: одна страница – один товар/услуга. Компании могут иметь десятки и даже сотни лендингов, которые продают один из товаров, содержащихся в каталогах сайта. И на каждом содержится только одна карточка товара или услуги.

Одностраничник – самый агрессивный формат. С помощью исследований целевой аудитории выявляются триггеры (боли) клиентов, которые подталкивают их к покупке. Таких триггеров бывает от 2-3 до 5. Под аудиторию подбирается УТП (уникальное торговое предложение). И контент, размещенный на странице “бьет по болевым точкам клиентов”.

Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности. Цель создания этого формата сайтов – создать представительство компании в сети.

Если на просмотр лендинга уйдет от 1 до 3-5 минут, то визитку удастся “пролистать” минут за 10-15. Такой формат подойдет небольшим компаниям или индивидуальным специалистам, чьи услуги можно описать на нескольких страницах.

Схожесть

Если вы можете отличить блог от форума или интернет-магазина, то здесь разница куда менее заметна. О ней мы расскажем подробнее чуть ниже, а пока обсудим несколько моментов, где наблюдается сходство этих двух форматов:

  • Малый объем. Это сходство мы уже назвали. Визитка в своем составе может иметь несколько вложенных web страниц, когда лендинг – одна длинная (или не очень) страница.
  • Сжатость и конкретность. Информация с одностраничного сайта преподносится кратко (тезисно) и по делу. Все, что вы там напишите должно побудить человека оставить свой контакт для связи с ним. На страницах визитки конкретики чуть больше. Можно получить исчерпывающее представление о компании, ее опыте, компетенциях.
  • Дизайн. Для каждого из форматов сайтов важна дизайнерская составляющая. Она помогает снизить процент уходов с вашего ресурса и вызывает доверие.
  • Быстро создать и легко управлять. Это небольшие по своему объему веб ресурсы. У вас не уйдет много времени, чтобы изменить или дополнить имеющиеся содержимое.

Отличия

Поговорим теперь о том, чем отличается лендинг от сайта:

  • Число страниц. Лендинг пейдж – всегда одна страница различной длины. Сайт-визитка – 2 страницы и более.
  • Посадочная страница посвящена только одной услуге/товару/предложению. При недостатке информации распыление внимания посетителя должно быть минимальным, поэтому оптимально размещать на одной странице только одно предложение.
  • Визитка призвана служить имиджевым целям. На ней есть подробное описание продаваемых товаров, производимой продукции или оказываемых услуг. Описание делается с упором на выгоды, а не на триггеры.
  • Главное отличие – цели. Лендинг продает, а визитка знакомит с компанией и вызывает доверие.
  • Долгосрочность. Один из важнейших параметров, о которых мы еще не говорили. Очень многое зависит от ваших намерений. Если вы хотите протестировать нишу на занятость, продавать сезонные товары, устроить акцию или распродажу, то вам не нужна визитка. А нужен – лендинг. Его можно полностью запустить за несколько дней и куда меньшими усилиями. Если ваша цель – долгосрочное пребывание в интернет пространстве, то визитка – ваш выбор.
  • Источник трафика. Еще одно существенное отличие лендинга от сайта визитки. Лендинг пейдж очень тяжело продвинуть в поисковой выдаче. SEO оптимизация будет затруднительна и поэтому на сайты ведут трафик с помощью контекстной и таргетированной рекламы. К сайту – визитке просто прикручивается блог, и пишутся статьи. Процесс SEO продвижения долгий, но приносит самых “теплых” и лояльных клиентов.

Каждому свое

Прежде, чем выбрать: лендинг или сайт визитка – необходимо подумать и в размышлениях отталкиваться от того, что вы продаете и в каких объемах.

Оптовые продажи

Это как раз та ситуация, когда выбирать не приходится. Потому, что для эффективной работы важно наличие и того и другого варианта. Лендинги могут легко собирать для вас трафик, а монетизировать вы можете его уже на своем многостраничнике. Получается такой предварительный “прогрев” перед предложением купить.

Розничные продажи

Здесь многое зависит от числа продаваемых товаров. Если их меньше десяти, то можно поступить, как в предыдущем примере. Если же больше, то рекомендуется создание многостраничного ресурса.

Кому точно нужен одностраничник

Одностраничник или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели. И понять, решает ли лендинг пейдж ваши задачи. Разберем ситуации, когда выбор одностраничного сайта наиболее оправдан:

  • Вы большая компания в крупном городе (Москве, СПб, Казани и т.д). И хотите выделить среди прочих какую-то услугу или товар. В таком случае – будет эффективным методом создание целевых страниц под каждый товар или услугу.
  • Вы только начинаете свою деятельность и у вас нет времени на раскачку – клиенты нужны еще вчера.
  • Вам нужен сайт, чтобы собирать данные потенциальных клиентов (делать это можно в форме получения контактных данных, размещенной на сайте).

Источник: https://mehed.pro/mnogostranichnyy-lending/

Чем отличается лендинг от сайта

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Традиционные сайты создаются с целью предоставления посетителям различной информации: о происходящих событиях, методиках, компаниях, товарах и услугах.

При этом структура ресурса и формат подачи сведений может предполагать бесконечное количество действий пользователя в процессе посещения ресурса (изучение материала, переход на другие страницы, комментирование, добавление собственного контента, оформление заказа или покупки, общение с другими пользователями или администрацией и многое другое). С этой позиции лендинг пейдж кардинально выделяется тем, что ограничивает посетителя возможностью выполнить всего три действия:

  1. Сделать покупку или заказать услугу;
  2. Оформить обратный звонок для получения консультации, оставив собственную контактную информацию;
  3. Покинуть ресурс.

Это обусловлено главной целью создания лендинга – рекламой конкретной оферты или простыми словами продажи продукта или услуги на четко оговоренных условиях. Таким образом, если большинство сайтов являются средством информирования и косвенной рекламы, то Landing page – это инструмент прямых и агрессивных продаж.

Именно этот основной параметр и создает высокую конверсию лендингов, поскольку из трех возможных для посетителя вариантов, два приводят к выполнению целевого действия, тогда как на обычном сайте в силу огромного выбора операций, теоретически вероятность совершения заказа существенно ниже.

Формат подачи информации 

К одностраничным сайтам также нередко относятся визитки, которые могут визуально напоминать лендинг, но ими не являются. Несмотря на схожесть структуры, посадочная страница выделяется самой сутью информации, которая выражена в презентации уникального торгового предложения (УТП) или оферты. Визитки в свою очередь лишь информируют о существовании компании и направлении ее деятельности.

Явными признаками того, что вы посетили именно лендинг являются следующие особенности:

  • На странице представлен всего один товар или одна услуга.
  • Указаны точное наименование товара (модель) и его технические характеристики, или четко сформулирована предлагаемая услуга.
  • Имеется фотография конкретного товара (иногда презентуется доступная цветовая гамма).
  • Стоимость услуги или товара зафиксирована и имеет числовое выражение. Она может быть выражена и как бесплатная (например, для пробного занятия или получения тестового образца), что также должно быть указано.
  • Вам предлагается сразу купить товар, заказать звонок специалиста или получить пробный образец, без добавления в корзину и других дополнительных действий.

Рассматривая вопрос, чем отличается сайт визитка от лендинга, следует учитывать, что факт наличия формы обратной связи не является признаком того или иного типа ресурса, так как может быть использован в обоих случаях.

Непосредственно вся текстовая информация, представленная на посадочных сайтах, имеет формат исключительно продающих текстов. Они могут быть построены на различных техниках продаж, наиболее популярными из которых являются:

  • ODA (offer, deadline, action) – вначале предлагается УТП (например, товар по низкой цене), далее акцентируется внимание на краткосрочности предложения (подкрепляется счетчиками) и выполняется призыв к совершению целевого действия.
  • ЦЭВД (цель, эмоции, визуализация, действие) – предлагается решение существующей проблемы (например, похудеть или выучить иностранный язык), затем акцентируется внимание на том, что получит пользователь и визуализируются достигнутые результаты (перечисляются возможности, получаемые в новом статусе), после чего выполняется призыв к действию.

Чем отличается сайт от лендинг пейдж с этой позиции, так это тем, что на обычных сайтах информация строится в более повествовательном стиле:

  • Рассказ об истории компании и ее сфере деятельности (акцентирование внимания на опыте);
  • Перечисление преимуществ сотрудничества (описание сервиса компании);
  • Обобщенный перечень услуг и специфика ассортимента (примеры услуг и предложение перейти в каталог или скачать прайс);
  • Сведения о контактных данных (предложение самостоятельно сделать звонок).

Чем отличается дизайн сайта и лендинга

Визуальная концепция традиционных сайтов – это часть бренда, которая призвана формировать ассоциации с общей политикой компании и ее сферой деятельности.

Для нее подбираются корпоративные цвета, адаптируется логотип, а нередко и сам интерфейс ресурса.

Дизайн лендинга – это самостоятельная маркетинговая стратегия, которая с помощью психологических уловок направлена на побуждение посетителя к совершению целевого действия и акцентирования внимания на кнопке call to action (CTA).

Итак, чем отличается лендинг от обычного сайта по внешним признакам:

  • Простота восприятия. Посадочный дизайн строится по аналогии с презентацией товара на витрине обычного магазина. Так, покупатель должен хорошо видеть, что он покупает и сколько это стоит, а также иметь возможность напрямую обратиться к продавцу. Именно этим блокам уделяется максимальное внимание на лендинге, тогда как стандартные сайты выносят их на дополнительные страницы, которые часто очень сложно найти в общей структуре сайта.
  • Графический минимализм. Важнейшим условием эффективной работы лендинга является быстрая загрузка страницы, что достигается минимизацией графического наполнения. Для обычного сайта это не обязательно, поскольку тут есть множество полезной информации, которая сама по себе способна привлечь посетителя к более длительному присутствию и серфингу по страницам.

Таким образом, создавать лендинги с одной стороны проще, чем обычные сайты, а с другой намного сложнее, поскольку главным параметром успешности тут является не столько сам товар или услуга, а также его цена, сколько грамотный сценарий продажи.

Зная, чем отличается лендинг от сайта, становится очевидно, что это совершенно разные инструменты, которые не могут заменить друг друга по целому ряду причин. А потому, для успешного развития вашей компании, необходимо рассмотреть возможность комплексного применения обоих типов ресурсов.

Источник: https://ardma.ru/marketing/internet-marketing/457-chem-otlichaetsya-lending-ot-sajta

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.